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火爆朋友圈的民宿集群原来是新瓶西塘旧酒?从乌镇西栅案例看全域旅游的未来发展

淘民宿2020-11-19 06:10:26

全文 1468个字│建议阅读时间 4 分钟



2017年在民宿界最为火热的词莫过于民宿集群,看似是很新的民宿概念,实际上乌镇西栅早已将民宿集群的概念一步步打造出来了。



作为世界互联网大会永久会址,十二月的乌镇吸引了全世界的目光,互联网又一次进入“乌镇时间”。乌镇西栅,除了是国人印象中的旅游小镇,在今天更像是一个随着时代发展而演变成的民宿集群。






01

乌镇西栅的前世今生





今天的乌镇是个传奇,但在当年,它早已不堪。


比起90年代破旧的样子,乌镇西栅基本上是新建的。重新建设和原来一样的“老街区”,并且铺设高水平的基础设施,最重要的是搭建了无线网络。如今的西栅随时随地有免费WiFi,也因为这几件事才有了乌镇今天这些世界级大型活动的举办。


木心美术馆


不仅如此,乌镇建大剧院、改造小剧场,而乌镇的戏剧节已经成为世界三大戏剧节之一,也是乌镇文化非同凡响的核心标签之一。还花费8000多万建了木心美术馆;2016年又再推出一个可持续性的艺术项目品牌——国际当代艺术邀请展。


乌镇戏剧节表演


在乌镇,古朴外表下体现的是一种现代生活形态,所有民宿、茶馆、饭店,现代化设施一应俱全。如今,乌镇依托旅游的发展优势,借力互联网,已接连引入乌镇互联网医院、腾讯众创空间等互联网项目近150个。





02

乌镇西栅的新旧结合




如今的乌镇更像是一个新旧结合的民宿集群。它不仅有民宿,还有许多年轻人喜欢的元素在里面。它的功能多样化,不单单只是发展沿街的民宿、客栈,同时它还有美术馆、戏剧节、互联网大会这样的功能配套。


刘若英 乌镇宣传海报


打造民宿集群的核心必然是文化,比如乌镇的文化打造就结合了黄磊、刘若英等这样大的IP来带动,才有了如今成为乌镇文化核心的世界三大戏剧节之一的乌镇戏剧节。为了打造更加多元的文化又建了木心美术馆举办国际当代艺术邀请展,由此来丰富乌镇的文化而造成了更大的影响力。


有了实体产业的依托,还要有创业产业。西栅依托旅游业,借互联网发展起来众创空间等创业产业,也是乌镇未来打造长期影响力的运营方法。


新旧结合打造出来的是不一样的观光旅游,不一样的度假旅游,不一样的文化小镇,不一样的会展小镇,不一样的中国乌镇。






03

民宿如何新瓶装旧酒





在民宿界又一次热起来的民宿集群,真正意义上的也不单单只有民宿。


民宿集群的核心是文化,比如用有影响力的IP打造文化影响力;要有完善的功能配套,来满足消费者的吃、住、行、娱、购、游;要有实体产业作为依托,还要有创业产业。一个民宿集群想要有长期有影响力的运营,就必须要有文化、功能配套、产业来依托,单一的产业发展不是长久之道。



国内现在正在发展中的民宿集群比如莫干山、黄河•宿集、原舍乡创等,这些集群除了打造住宿体验、功能配套之外,还需要文化的积淀。与一个真正的民宿集群想要产生的核心价值和社会效应的距离还很长,路漫漫其修远兮。



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