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解码乌镇之变 乌镇是如何从默默无闻到国家名片的?

墨泉投资2020-09-15 13:37:30


12月3日,第四届世界互联网大会在乌镇开幕,全球互联网再次进入“乌镇时间”。


乌镇,这座有着悠久历史、深厚文化的千年古镇,听得见桨划开水的声音。随着世界互联网大会会址的永久落户,它被冠以各种炫目的新称谓:乌镇互联网创新发展综合试验区、大数据高新技术产业区、互联网特色小镇……


2016年,乌镇实现营业收入13.6亿元,同比上升19.88%,全年累计接待游客逾900万人次。从经营效益看,这座古韵悠长的枕水小镇,早已是同类型中当之无愧的第一。


那么,18年间,乌镇是如何从一个破败的江南古镇一步步发展成为中国古镇保护的典范,织就新时代的传奇的?它是如何历经从观光小镇、度假小镇、文艺小镇、互联网小镇一路的嬗变的


从观光古镇到休闲度假古镇


乌镇,地处浙江北部桐乡县北端,与江苏吴江县接壤,西邻湖州市镇内河网密布,民居临河而建,傍桥而市,是一个有1300年建镇史的江南古镇,名列江南六大古镇之一,具有典型江南水乡特征,完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。


这里,十字形的内河水系将全镇划分为 “东栅、南栅、西栅、北栅”四个区块,形成了一面临水两面街的水乡古镇布局结构。一幢幢古香古色的建筑,一弯弯静谧流淌的塘水,一扇扇木门、木窗,数不完的拱桥下乌篷船从下面划过,听得见桨划开水的声音;这里,古往今来,人文荟萃,现有全国重点文物保护单位—— 茅盾故居及翰林第修真观戏台、昭明太子读书处等名胜古迹,1991年列为浙江省历史文化名镇……



乌镇,从1999年开始发展,历经了从东栅观光游到西栅休闲度假、乌镇戏剧节到互联网大会4个发展阶段。


最初,乌镇定位为“观光古镇”。这一时期,乌镇围绕着把东栅打造成为一个线性化的旅游产品来做。2001年,乌镇提出了“一样的古镇,不一样的乌镇”作为宣传口号,并开始做“减法”:


一方面,乌镇“修旧如故,以存取真”,对蓝印花布、三白酒、姑嫂饼等传统工艺品与食品生产加以恢复,复原镇区历史上具有浓郁地方个性色彩的“香市”、“瘟元帅会”等民间节日,挖掘皮影戏、箍桶等濒临失传的民间技艺;另一方面,把不符合“古镇”气息的现代建筑都拆除掉,还把所有的管线埋在地下,给老百姓装马桶,防止他们往河里倒污物。在此阶段,乌镇首创和成功运作了“管线地埋”、“改厕工程”、“清淤工程”、“泛光工程”、“智能化管理”等保护模式。


乌镇的第二个阶段,定位为与第一期实现差异化的“休闲度假古镇”。西栅景区作为观光加休闲体验型古镇景区,占地面积三平方公里,由十二个碧水环绕的岛屿组成,完美呈现了中国江南水乡古镇的风貌,并对景区内的酒店民宿、餐饮都做了统一的规划和管理


街区内除名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情、休闲场所、泛光夜景外,还有各类风格的民居特色客房和各种档次的度假酒店,多家设施齐全的会议中心和商务会馆,可供八百余人住宿;游客服务中心、观光车、观光船、水上巴士、直饮水、天然气、宽带网络、卫星电视、电子巡更、泛光照明、星级厕所和智能化旅游停车场等配套设施一应俱全,整体上创建了一个食宿游购逐渐完备的新型古镇社区。


2007年,乌镇西栅正式对外经营第一年税后净利润3000万元,2010年9000万元,到2016年,乌镇旅游总游览人数936万,营收超过14亿元,实缴税收2.5亿元,税后净利润5.6亿元。


 

从文艺古镇到互联网小镇


随着东栅的开放和西栅开发,乌镇在国内声名鹊起。然而,如果没有文化基因的注入,乌镇的灵魂何在?又缘何与众不同?可以说,乌镇的成功,更多的是一种文化经营的成功。


在全国各地纷纷打造旅游小镇之际,乌镇掌门人陈向宏先生率先提出要坚持文化创新,打造文化乌镇。在他看来,文化是放大景区IP的最好手段。


乌镇戏剧节,是乌镇第三次转型的核心。2010年开始,乌镇投资近5亿元人民币,耗时3年建成了以乌镇大剧院为核心的表演空间群体,举办各种高层次的文化交流活动,丰富乌镇的文化内涵。



首届乌镇戏剧节始于2013年,迄今已成功举办五届。3年间,乌镇戏剧节共邀请了43部特邀剧目,147场演出,36个青年团队比赛,近4000场嘉年华表演,600多位嘉宾、300多家媒体、87500多位观众、863000多位游客共同参与。


与此同时,茅盾文学奖落地乌镇,当代著名画家、作家木心先生回故居乌镇养老,木心美术馆成立、举办国际当代艺术邀请展……善于谋变的乌镇不断蝶变为不可复制的“文化乌镇”。


乌镇没有满足。自乌镇成为世界互联网大会永久会址之后,乌镇又获得了另一个备受瞩目的标签——互联网小镇。乌镇互联网创新发展综合试验区、乌镇大数据高新技术产业园、乌镇互联网特色小镇先后获批,乌镇在互联网的浸润中迸发出无穷活力。


乌镇水道四通八达、石桥处处林立,这种碎片化的结构布局、平民化的居民特征,与互联网的“气质”不谋而合。



进入乌镇景区,互联网元素随处可见:“刷脸技术”代替了人工验票;支付宝成了每个商铺的“标配”;4G网络实现全覆盖;游览车和摇橹船上安装了GPS和北斗双模定位系统,游客可用手机扫码一键呼叫;智慧停车场内,如有剩余车位,进门时车牌可自动识别,通过移动扫码支付进行停车,车辆通行时间比原来节省80%……


金融咖啡、互联网茶馆、普众创客、凤岐茶社,一条子夜路上,处处是互联网创业者们碰撞火花、寻找灵感的公共领域。


截至2017年9月,乌镇已有注册互联网企业及关联公司149家,比2014年增长了10多倍,注册资本达到40.4亿元。


乌镇这个阡陌纵横的江南古镇,与互联互通的现代网络交相辉映,等待和包容着全球的智慧火花碰聚,携手共建网络空间命运共同体……



再见乌镇,胜似初见。而这,还只是乌镇的4.0模式。乌镇之变,还在路上……


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