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盘点:那些最走心的旅游传播口号

旅发网2020-02-01 07:08:06


旅游传播口号对旅游目的地的宣传、营销起着重要作用,它让城市愈发显得特色鲜明,也让城市营销变得更具创意。


一个成功的旅游传播口号需要语言精简,主题鲜明,概括精准,让人入脑入心,朗朗上口,过目不忘,对扩大旅游地的知名度和影响力起着决定性的作用和意义。


今天旅发网将盘点十个走心的城市旅游传播口号,望在2018年为大家带来一些关于旅游传播中的新创意和新思路。



乌镇:心在乌镇。来过,未曾离开


2017年7月,乌镇推出了由刘若英主演的最新宣传片《心在乌镇》,这是刘若英第二次代言乌镇,距2007年说下那句经典的广告词:“来过,便不曾离开”后十年,这次的广告语“心在乌镇。来过,未曾离开”沿用了原本“来过,便不曾离开”的语境,依旧简单易懂的同时,强调了乌镇与游客的情感羁绊,以回忆动人,更加易于传播。


与前者相比,“来过,未曾离开”仅一字之差,完全可以让之前传播度较广的宣传语为乌镇带来的认知度继续延续下去。而前半句“心在乌镇”,一方面表现的是作为生活体验式为主的旅游景区,乌镇已经获得了相当的认可,更多地强调了乌镇与游客之间的情感联系,师出有名,也符合其品牌形象。



另一方面,“心”与“新”同音,在全新的旅游宣传片中,展现了乌镇近年来新打造的旅游节点:国际化的乌镇戏剧节,前沿的互联网大会等等,同时也贯穿着乌镇作为百年江南水乡的历史感,新旧交融中,乌镇既在不断革新自己,也始终不忘初心。



在大量旅游景区还在沿用传统的“山水-民俗-酒店”的拍摄顺序,用威严的男声念百度简介来做宣传片的时候,乌镇作为以体验致胜的新兴景区,在宣传片上也体现了其重视细节,体验为先的一贯风格,在同类型景区中走在了前列。



杭州:最忆是杭州

早在2013年,杭州市旅游委员会和杭州市发展研究中心就开始牵头组织,希望能够为杭州寻找一句响亮又贴切的中、英文宣传口号。历时一年多,经过专业机构国际化调研、社会投票征集、行业专家严格评审三个阶段之后,中文宣传口号“最忆是杭州”以及英文宣传口号“Hangzhou,Living Poetry(杭州,诗意之旅)”最终脱颖而出。

杭州,不仅是一座城市,更是一种生活。最忆是杭州,在考虑意境表达一致的同时,又充分考虑了中文的语言特点。有专家评论,“最忆是杭州”,是历史的馈赠,将物质与精神完美糅合,升华到情感的层面,能够勾起人们丰富美好的多重联想,达到城市形象营销的极高境界。


 

一句个性化的旅游宣传口号,能赋予城市品牌独特的信息,在海外旅游推广中起到意想不到的作用。“Hangzhou,Living Poetry”以杭州城市气质为核心,在综合杭州定位,坚持城市差异化、独特性的基础上,充分考虑了英语语言习惯、美感表达方式并易读易记。读到这句话,就能够让人感受到杭州那份恬静、悠然、诗情画意的闲适之美。


从2014年新口号启用至今,杭州市旅委推出了一系列举措,尤其在欧美重点市场,借助各类传播介质及推介会宣传杭州旅游资源。“Hangzhou,Living Poetry”,已经成为更多外国友人认识和了解杭州的语言标签;这句承载着“最杭州”也“更国际”的宣传口号,让杭州以更开放和国际化的姿态走入了全世界视野。



重庆:大山大水不夜城,重情重义重庆人


2016年1月1日起,“大山大水不夜城,重情重义重庆人”作为全新的重庆旅游口号亮相。从2011年,重庆面向全球推出了旅游口号“重庆,非去不可”,到如今的“大山大水不夜城,重情重义重庆人”,重庆市改变的不仅是一句话,而是一种旅游理念的变革:一种简单模糊的呐喊变成了真实的描述和情感的表达。


“大山大水不夜城,重情重义重庆人”相比“重庆,非去不可”,这句全新口号更能代表重庆的城市形象和旅游特色,它客观、全面、准确、鲜活地反映了重庆的自然和人文特点。

这句口号中,大山大水反映了重庆的山川地理,重情重义则是重庆人的个性,不夜城彰显了重庆的别样美景。不夜城除了凸显重庆的美丽夜景之外,还符合重庆促进旅游消费、发展夜市经济、发展现代服务业的旅游产业发展方向,也反映了重庆城市的繁荣繁华、充满机会、充满希望,重庆也以此成为“机会之城”。



山东:好客山东


2008年,山东省推出了高度概括山东文化,凝练出现代旅游品牌形象的“好客山东”标识,且一直沿用至今。

该标识结合了传统元素与现代设计的新动向,通过文字符号图形化设计融汇古今元素,突出了“山东”(Shandong)与“山东人”最核心的形象表达“好客”(Friendly),是对山东旅游最生动、最直接的信息传递。旅游者会通过这种标志,对山东的旅游情况产生美好的想象。

“好客山东”是一个文化旅游品牌,也是一种礼仪的象征,而且丰富了旅游礼仪的内涵。其语言简洁凝练,准确提炼和概括出山东鲜活的形象和深刻的内涵,视觉冲击力猛烈,语言感召力强烈,让人读来上口,过目难忘。

“好客山东”深深植根于齐鲁文化,高度概括了山东人的品德和齐鲁文化的内涵,是山东文化灵魂的准确表达,让人体会到了齐鲁文化的大气、孔孟之乡的豪气,扑面而来的是齐鲁山水的豪情和山东人的热情。“好客山东”不仅是一种精神财富,又能转化为一种经济效应,而且还能创造不可估量的物质财富。

 

“好客山东”旅游品牌是优秀传统文化与现代旅游产业的有机结合,它通过凝练山东地域文化特征,将连绵2000多年的“好客文化”作为“好客山东”品牌的核心价值,一个饱含“山东人”热情的充满感召力的新形象,构成强烈的视觉记忆。

这一形象标识通过多角度、多层面的立体化推广和应用,形成丰富的信息传递,增强山东旅游形象的社会认知度,也将呼唤起更多更强烈的对山东和中国文化的向往、求知与探索欲望。

 

同时,“好客山东”品牌又适应现代旅游业发展趋势,充分体现“以人为本”这个旅游产业的本质特征,既将其塑造成山东旅游品牌的文化标志,又打造成山东高品质旅游品牌的标志,使“好客山东”成为引领山东旅游业发展的一面旗帜。



天津:天天乐道,津津有味


自2013年起沿用至今的天津城市宣传口号“天天乐道、津津有味”,是经过170余万人、相关旅游频道网等和外国旅游局驻华机构首席代表的投票,广泛听取专家意见及舆情调查结果之后,在几十个候选口号中,不断筛选,经市主要领导亲自把关,最终才精彩出炉的城市宣传口号。


“天天乐道”的“道”是“道路的道”、“道理的道”,“津津有味”不仅有“美食味”,而且有“文化味”、“天津味”、“有品味”。 把“天津”二字巧妙的融入到口号中,同时把天津的美食、市民的文化氛围等表现得淋漓尽致。

“天天乐道、津津有味”是一个集全市人民的智慧,引起了社会广泛关注的城市宣传口号。在口号产生的整个评选过程当中,不仅充分带动了天津市民的积极性,并且将人们从单纯的对宣传口号的关注,延伸到了对一个地区和一座城市的关注,这种把形象与群众挂钩的独特口号,令人赞叹。



河南:心灵故乡,老家河南

旅游宣传口号作为旅游营销的“画龙点睛之笔”,不仅是旅游宣传工作不可或缺的重点,也反映着当地旅游业的发展步伐。

"心灵故乡 老家河南" 河南旅游logo征集活动三等奖

 

从2013年沿用至今的“心灵故乡,老家河南”,是河南省旅游局为了加强旅游品牌建设,根据市场需求,结合实际,通过多种形式重磅打造的城市旅游品牌。这是一片繁衍中华生息的乡土,这是一片充满神奇魅力的热土,有时间的时候建议所有的人都要满怀热忱和敬仰回“老家”看看。



以“心灵故乡,老家河南”为主题的河南旅游形象宣传片,诠释了河南作为“黄河文明的摇篮、炎黄子孙的记忆、华夏儿女的梦乡”所拥有的独特魅力,打造了河南旅游整体形象品牌。



河南在每年的国内旅游交易会、北方旅游交易会、香港国际旅游展及各种宣传推介活动中,都会以“心灵故乡,老家河南”为主题,着力打造河南旅游品牌形象,并且取得了显著效果。目前,这一品牌在我国的港澳台和内地市场已获较高认同。



广西:世界是嘈杂的,广西是宁静的


这些年,广西旅游常常剑走偏锋出奇招,营销手段推陈出新,引领全国:例如投放第一个旅游届朋友圈广告,打破“四八”宣传的固定模式,大胆选用情感沟通方式的推广语,不仅深深打动了都市人的心,而且引发了强烈的共鸣。那句“世界是嘈杂的,广西是宁静的”口号一经推出,就以强烈的对比性和感性让人们记住了广西,也让广西这个著名的山水之地在旅游传播界自此独树一帜。



世界是嘈杂的,无论是车水马龙,喧嚣无比的城市,还是人们内心为世俗所羁绊的情感。广西是宁静的,她的宁静不是声音的宁静,而是生活的安逸和内心的宁静。这个岭南的悠久地区,以一句口号隔绝了所有的竞争,也许她无法吸引所有旅人的目光,但绝对会让那些习惯了嘈杂世界的人们生出对广西的渴望和期待。


什么是宁静?如果没有世界的嘈杂,人们难以想象,但为俗世所羁绊的人们,却明白宁静是什么。只因为他们想要与平时不一样的生活,而这份所谓的不一样的生活,只有在广西能够感受到。

该口号中最值得称道的就是以对比的方式确立了广西在人们心中的地位。嘈杂的理由千千万万,无法描述,安静的地方千千万万,不可尽数。但是两者同时对比,那么每个人心中的嘈杂和宁静就自有一番定论,因为只要是人们所认为的嘈杂的生活,广西都可以用一种宁静做对比。



香港:尽享·最香港

香港“亚洲国际都会”的形象深入民心, 购物、美食之都的魅力更是内地旅客过去十年到访香港的主要原动力。但香港更是一个蓄萃东西、万象多元的都会城市,文化底蕴融合中外古今,城市风格布局也是动静佳宜,繁华的街区和舒服宁静的郊野近在咫尺。香港可以提供给游客发掘的地道精彩体验多不胜数,全年无休的节庆活动层出不穷。


为了深化世界各地旅客对香港形象多变且同时拥有众多独特地道体验的认识,香港旅游发展局2016在全球推出了“尽享·最香港 Best of all,It’s in Hong Kong”全新品牌广告,并沿用至今。以四支“最香港”的主题宣传片,通过香港明星和不同业界名人的分享,深度展示香港独特的魅力和多元化的精彩体验。



香港土生土长的著名电影演员刘青云、新晋本土时装设计师麦隽亭、旅居香港超过二十年的米其林三星名厨Umberto Bombana 和著名电影演员王敏德分别参与拍摄,以他们在香港居住多年的亲身经历和各自的兴趣喜好,带领内地旅客发掘并享受香港最美好、新鲜和真实的旅游体验。

 

“尽享”二字是一种感觉,也是一种体验,而“最”的提出,则把这种感觉和体验发挥到了极致,同时也体现了香港的城市繁荣和城市自信。



海南:收获美好时光


海南作为中国唯一的热带海岛,有着独特的海岛生态、海洋体验、热带雨林、黎族和苗族少数民族文化等多重旅游资源,优势毋庸置疑。但海南在打造自己的口号过程中,并没有陷入单纯的资源推介方式,而是强调人与人之间,人与自然之间,因为旅行所获得的意义,直切受众内心,通过强有力的情感沟通去加深品牌的价值,从而达到事半功倍的效果。


“收获美好时光”口号中的“收获”,充分表达了海南国际旅游岛作为旅游大省,所带给游客的体验;“美好”,正是代表对美好生活的向往,是中国老百姓目前最大的追求,是海南旅游对每一位游客的承诺;“时光”是一种综合的体验,它因经历不同而拥有价值,它不一定是美景,而是一种氛围,一种感受,一种体验,一种融入回忆的经历。


海南作为一个热门的旅游目的地,皆在为消费者,提供一段难忘的体验,那就是“让美好的时光充满旅程”。口号整体以“旅游体验”为核心,全面概括了海南旅游资源所体现的旅行意义,是海南旅游品牌形象的精准提炼与表达。



赤壁:万里寻茶道,赤壁借东风

在经济社会不断发展的今天,旅游产业已经进入形象驱动时代。全球化趋势以及交通工具的多样化,使旅游者有了更为广阔的出行空间。当人们能够放眼全球选择旅游目的地的时候,鲜明独特的形象定位,成为了旅游城市吸引游客的关键因素。

赤壁市近几年在构建富有特色和吸引力的旅游城市形象方面持续发力,早在两年前便发起了“赤壁旅游城市宣传口号及标识”的全球征集活动,经过专家初审、网络投票、专家论证和终审四个环节,最终于2017年在海内外一万二千余件热情投稿中,“万里寻茶道,赤壁借东风”这组极富时代特征、契合赤壁特色的宣传口号和标识脱颖而出。

赤壁旅游城市标识以“赤”字为原型,结合中国传统水云纹进行设计,图形简洁美观又富有时代感,充分体现了古城赤壁的全新形象,体现出赤壁“宜旅宜居”的城市特征,同时点题赤壁“城市依水而居,长江依境而过”的地域特色。

 

赤壁旅游城市口号“万里寻茶道,赤壁借东风”一语双关,既寓意“赤壁之战”和“万里茶道”这二张世界级文化名片已经成为城市的绝美风景,又寄托了借中华民族努力实现伟大复兴中国梦之势,促赤壁经济社会腾飞的美好愿景。


赤壁宝宝形象选取了周瑜和小乔眉目传情、相敬如宾的卡通造型,将赤壁三国文化和茶文化通过一段旷世爱情完美的结合起来,寓意了赤壁“包容、开放、并蓄、成功”的城市形象。



美景有界,全域无疆。赤壁,有彪炳千秋的历史文化烛照,有美轮美奂的自然生态风光依托。赤壁此次推出全新旅游城市品牌形象,必将推动赤壁旅游发展的蜕变,谱写全域旅游创建的旅游城市新篇章。 


看完了今天的盘点,记得留言跟大家分享哪个旅游传播口号最打动你哦!


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